人民網輿論與公共政策研究中心主任 祝華新 人民網記者于凱 攝

人民網北京6月12日電 人民網今日舉辦首屆政企新媒體發展論壇，人民網輿論與公共政策研究中心主任祝華新在論壇上發布了《政企新媒體傳播力研究報告》。報告從宣傳力、服務力、認同度、風險控制力等維度對國務院機構、群團組織、中央企業等200多家單位的“兩微一端”新媒體進行評估，綜合評選出“國務院機構政務新媒體傳播力二十強”、“群團組織新媒體傳播力十強”、“中央企業新媒體傳播力二十強”。

報告指出，政務機構新媒體運營呈現出以下特點：微信因點對點的精準傳播，信息完整呈現的便利性，以及集合信息發布和平臺服務等綜合應用，更受政務機構歡迎，開設率普遍高于政務微博；相比地方政務微博，國務院機構微博原創率普遍較高；政務移動客戶端開設率較低，主要集中在公共服務類機構；群團組織等政務新媒體傳播力級差較大，話語權集中。

報告總結了政企新媒體發展面臨的四個趨勢：

第一，政務傳播進入融媒體傳播新階段。創新傳播方式，需告別傳播手段的單一化，提升全媒體推送能力，整合政務平臺，以及加強與主流媒體的合作。

第二，新媒體傳播進入分工明確的矩陣傳播新格局。矩陣傳播要求政企機構連接微博、微信、客戶端、短視頻等多種平臺，橫向串聯相關職能部門，縱向串聯下級單位進行聯動性發布。

第三，新媒體傳播要充分滿足公眾不斷提升的知情權和表達權。自媒體時代公眾網絡話語權提升，傳播主體要在議程設置上尋找公眾的痛點、興趣點、需求點，實現上情下達、解疑答惑，保持與公眾的良性互動。

第四，政企新媒體傳播面臨平臺開發、技術提升等帶來的新挑戰�；ヂ摼W新技術催生各類新興平臺，不斷重塑網絡輿論格局，黨政機構、中央企業應密切跟蹤技術前沿，關注最新業態，前瞻性把握傳播技術可能對信息傳播帶來的影響，做好相關規劃布局。

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